Jose pune umarul la redresarea Portugaliei

    Se stie ca in ultimii ani Portugalia a castigat o reputatie mai putin favorabila, facand parte din aconimul PIGS (Portugalia, Italia, Grecia, Spania), adica tarile europene cu probleme privind datoria suverana. Totusi exista portughezi care mai cred inca in redresarea economiei tarii, majoritatea pot fi gasiti la banca Millenium.

    Millenium este una din cele mai mari banci din Portugalia. Nu numai ca ei cred in banca lor, dar cred si in tara lor. Din acest motiv ai decis sa le comunice tuturor portughezilor sa lupte pentru Portugalia. Singurul om capabil sa transmita acest mesaj poporului portughez este Jose Mourinho, antrenorul clubului de fotbal spaniol Real Madrid, si unul din cei mai buni antrenori din lume (desi in ultimul spot al bancii pretinde ca este cel mai bun).

    Detaliu picant: Banca l-a platit pe Jose cu 1.000.000 de euro pentru a aparea in spot, desi Millenium are datorii fata de toate tarile europene...

Advertising-ul in functie de sex

    Va place culoarea purpurie? Raspunsul la aceasta intrebare depinde probabil de sexul celui intrebat. Cercetarile de piata au aratat ca in general consumatorii de sex feminin sunt mai atrasi de produse ale caror packaging contine nuante de purpuriu, in timp ce consumatorii de sex masculin cand vad culoarea, nici macar nu se mai uita despre ce produs este vorba ci isi continua drumul.

    Dar daca ati gasi un chilipir? V-ar determina, de exemplu, sa schimbati frizerul sau supermarketul de la scara blocului? Inca o data, sexul joaca un rol determinant. In timp ce femeile sunt mai loiale indivizilor, barbatii au incredere in organizatii.

Spargerea stereotipurilor

    Cand vine vorba de advertising, marketerii s-au ghidat mult timp dupa filosofia ca barbatii sunt de pe Marte, iar femeile de pe Venus, si ca unele produse le plac doar barbatilor sau doar femeilor.

    Din aceasa cauza, de-a lungul anilor, brandurile de ciocolata - exceptand ciocolata Yorkie - s-a adresat segmentului feminin din piata, in timp ce cultura premium promovata prin reclame de producatorii de bere, a fost creata pentru a se adresa barbatilor tineri.

    Dar conditiile economice grele din ultimi ani, au pus la incercare granitele acestor stereotipuri, iar Brandurile se vad nevoite sa isi extinda baza de consumatori. Asta inseamna ca vedem o iesire din zona de conforta a acestora si incercarea de a atrage si sexul opus.

Consumatori noi

    Mediul socio-economic actual, forteaza multe companii sa caute consumatori alternativi, asa cum explica si pshihologul si lectorul de la Universitatea Anglia Ruskin, Dr Cathrine Janssen-Boyd "Este logic ca o data ce ai atins limita pietei tinta, si vrei sa continui sa te extinzi - toate companiile mari isi doresc asta - sa incepi sa cauti alternative".  De asemenea, ea indeamna brandurile la prudenta, cand vine vorba sa treaca peste stereotipuri de mult impamantate in comportamentul oamenilor, iar fara o strategie sustenabila, adresarea ambelor sexe duce pe termen lung la pierderea bazei de consumatori.

Trecere decalajului

    Cu toate astea, unele produse au reusit sa treaca granita subtire a diferentelor dintre sexe, cum ar fi:

Jocurile Video

    Jocurile, prin traditie se adresau baietilor adolescenti si barbatilor tineri, dar in ultima vreme producatorii de jocuri au reusit sa treaca peste acest impediment si se adreseaza cu succes si femeilor tinere. Nintendo prin consolele Wii si Microsoft prin adaugarea la Xbox a Kinect au reusit sa aduca in piata de gaming mai multe femei si sa devina astfel imuna la conditiile macroeconomice vitrege.

Cipsuri

    Ca si bere, chips-urile au fost traditional considerate ca fiind tipic masculine iar marketerii s-au straduit pentru a inversa aceasta perceptie. Walkers a lansat gama sa Sensations pentru a creste gradul de likeability in randul femeilor, iar in acest sens s-a folosit de vedete precum fosta Spice Girl, Victoria Beckham, pentru a promova noul brand. 

    In SUA, Frito-Lay, o companie de snack-food detinuta de PepsiCo, a lansat o campanie numita "Doar intr-o lume a femeii" pentru a contesta asocierea brandului cu barbatii bautori de bere care urmaresc sporturi la TV. Compania a studiat, de asemenea creierul feminin pentru a afla cum pot devinii mai relevanti pentru consumatorul de sex feminin. Cercetarile au aratat ca in comunicarea sa, compania ar trebui să evite claim-uri referitoare la "vina" si "fara-vina" si ca ar trebui facute asocieri cu "sanatos".

Masini

    Rolls-Royce a reusit sa isi extinda afacerea dincolo de baza sa de clientii in mod traditional dominata de sexul masculin, prin lansarea unei limuzine de lux, Ghost. Modelul de 165.000 £, a fost proiectat ca o alternativa mai mica si mai putin ostentativa, la modelul Phantom de 235.000 £. Potrivit brandului, modelul se dovedeste foarte popular in randul femeilor instarite din Statele Unite, Orientul Mijlociu si China. Insa astfel de strategii nu functioneaza intotdeauna. Atunci cand Porsche a lansat un vehicul utilitar sport, SUV-ul Cayenne, conceput pentru femei, vanzarile au crescut temporar, dar pe termen lung, barbatii au inceput sa se distanteze de brand, deoarece lansarea a "patat" imaginea sa ultra-masculina. 

Echipamente de fitness

    Power Plate, care produce echipamente de fitness, a semnat un contract pe trei ani cu echipa de Formula 1, Williams, pentru a-si creste likeability-ul in randul barbatilor. 

   Power Plate a folosit celebrity endorsers in trecut, femei precum Dannii Minogue si Courtney Cox, pentru a targeta consumatori sai core, femeile.

    Prin aceasta ultima tactica de marketing, compania urmareste sa capitalizeze de pe urma numarului urias de fani de sex masculin pe care ii are Formula 1.

Barbati vs Femei

1. In una din trei case, persoana responsabila de cumparaturile casnice este de sex masculin, in crestere fata de 14% acum 20 de ani (Nielsen)

2. Barbatii sunt mai putin afectati de recesiune fata de femei, cand vine vorba de comportamente de consum si modele de cheltuieli. Cumparatorii de sex masculin sunt mai predispusi decat femeile sa sustina ca au continuat sa cumpere brandurile care le plac, indiferent de situatia economica, materiala, etc, si sunt mai putin susceptibili de a recurge la "trading-down", adica sa cumpere branduri mai putin costisitoare. (Ogilvy)

3. Femeile iau ceva mai mult de 80%, din toate deciziile de cumparare la nivel global. (She-economy.com)

4. Consumatorii de sex feminin sunt mai loiali clientilor individuali precum frizer, doctor, vanzator, decat barbatii. Barbatii tind sa aibe o loialitate mai mare fata de companii si organizatii precum clinici medicale, supermarketuri, magazine de imbracaminte, s.a.m.d. (Journal of Marketing)

5. Pentru femei o zi buna de shopping depinde de intreaga experienta, de la mediul din magazine, pana la insotitorii sai. In schimb barbatii pun mare pret pe comoditate, localizarea si semnalizarea produselor, precum si cat de repede pot cumpara ceva. (Wharton School of the University of Pennsylvania)

6. Albastru, rosu si verde sunt culori universal placute atat de catre barbati cat si de femei, albastrul fiind pe primul loc. Orange si maro in schimb, sunt culori universal neplacute de catre barbati si femei. In timp ce femeile iubesc culoarea violet, barbati o urasc. 

    Portocaliu si galben sunt percepute ca fiind culori ieftine. Femeile sunt atrase de culori pale in timp ce barbatii prefera culori stralucitoare. Femeile sunt, de asemenea, mult mai specifice atunci cand vine vorba de culori. De exemplu, multe femei pot descrie diferite nuante ale verde, precum verde muschi, mazare si citrice, in timp ce pentru barbati ele sunt pur si simplu verde. (Kissmetrics.com)

Urmeaza statia: Stockholm

    Dupa doua luni de la vizita mea la Stockholm, am reusit in sfarsit sa ma motivez sa pun cap la cap informatiile si experientele acumulate din aceasta vizita astfel incat oricine urmeaza sa viziteze Stockholm-ul sa isi faca o parere cat mai realista si mai informata.

   Stockholm este un oras deosebit de frumos, care imbina foarte bine orasul vechi cu cel nou. Orasul este alcatuit in total din 14 insulite, fiecare cu caracteristicile si obiectivele sale turistice. In vizita mea nu am reusit sa "acopar" decat vreo 3-4 din ele, Sodermalm unde am avut si cazarea, aici puteti gasi multe terase "fancy", precum si Biblioteca Nationala. Gamla Stan (centrul orasului), aici este zona turistica a orasului unde puteti gasi suveniruri, terase/baruri/restaurante foarte chic, tot aici este Palatul Regal si Primaria. Djugarden este zona "verde" a orasului, nu ca restul Stockholm-ului ar fi mai prejos, aici puteti gasi Muzeul Nordic, Muzeul Vasa, Parcul Skansen, dar si un parc de distractii. Cartierul Ostermalm din insula nordica a orasului, aici este zona universitara, cu baruri si cluburi la "preturi studentesti".

    Sa o luam cu inceputul. La sosire am ajuns pe aeroportul Arlanda. De aici ca sa ajungeti in oras puteti sa luat autobuzele Flygbussarna, un bilet dus-intors costa in jur de 200 SEK.
   Cazarea am avut-o in Sodermalm, la City Backpackers Hostel, un hostel value-for-money dupa parerea mea, destul de minimalist in ceea ce priveste dotarea camerelor, nu stiu daca exista vreo camera cu baie in camera dar asta nu e o problema, fiind foarte multe disponibile in hostel. Au o bucatarie dotata cu tot ce iti trebuie sa iti prepari propria mancare, cu un frigider pentru fiecare doua camere, o zona comuna de socializare foarte primitoare si confortabila, foarte multe calculatoare disponibile oricui, internet wireless cu viteza foarte buna, si o terasa foarte misto in mijlocul complexului.

Locuri de vazut in Stockholm

Palatul regal

     Este probabil principalul punct de atractie in Stockholm. Actualul palat a fost construit pe locul unde se afla Palatul Trei Coroane, palatul initial in jurul caruia s-a dezvoltat Stockholm-ul, si care a ars aproape in intregime in urma unui incediu in anul 1697. Actualul palat a fost construit in secolul al XVIII in stilul Baroque si este unul din cele mai mari din Europa, avand nu mai putin de 600 de camere. Biletul de intrare era atunci pentru adulti 100SEK, iar pentru copii si studenti 50SEK, si acoperea intrarea la Apartamentele Regale, Trezorerie, Muzeul celor Trei Coroane si in perioada aceea mai era inclusa intrarea si la Muzeul de Antichitati. Pentru detalii updatate, intrati AICI. Aici veti gasi cinci muzee importante:

Apartamentele Regale - reprezinta camerele fostilor regi si regine ale Suediei, camere pentru oaspeti care sunt folosite si in ziua de azi, si sali de bal, toate decorate cu detalii extrem de generoase ale bogatiei regale. Si aici trebuie neaparat sa faceti turul cu un ghid de la care veti afla povesti foarte interesante. Am ramas surprins sa aflu ca Regele si Regina aveau camere separate pe etaje diferite, dar existau niste scari ascunse prin care Regele cobora in camera Reginei :P.  

.

Muzeul de antichitati al lui Gustav al-III-lea - este foarte mic, si nu sunt foarte multe exponate. Aici gasiti statui infatisand zeii romani si busturi ale imparatilor Romani, care au facut parte din colectia personala a Regelui Gustav al III, un mare amator de arta, iar dupa moartea sa, s-a decis deschiderea unui muzeu cu aceste piese, astfel totii suedezii avand ocazia sa admire colectia iubitului lor rege. Nu va recomand sa vizitati acest muzeu separat, numai daca nimeriti o oferta, cum a fost cazul meu, si sa fie inclusa intrarea la Muzeul de Antichitati in biletul normal, altfel nu se justifica pretul pentru ce ofera de fapt muzeul.

 

Muzeul celor Trei Coroane - este foarte interesant, cel putin pentru mine, aici puteti afla istoria orasului inca de la inceputuri. Sunt tururi din ora in ora iar ghidul este inclus in bilet. Veti avea ocazia aici sa treceti si printr-o bucata a vechiului Palat, ce a mai ramas din el dupa incendiul din 1697.

Trezoreria Regala - tine cele mai importante piese vestimentare, coroane, armuri si arme ale dinastiilor suedeze. Daca vizitati trezoreria, trebuie neaparat sa va "lipiti" de un grup cu ghid, pentru ca veti afla multe lucruri interesante despre familiile regale suedeze. De exemplu, Regina Louisa Ulrika (24 iulie 1720-16 iulie 1782) deoarece era nemultumita de constitutia suedeza din acele timpuri, care nu oferea nici un fel de putere politica familiei regale, a incercat rasturnarea parlamentului si instaurarea monarhiei absolute finantand aceste actiuni prin vaznarea unei parti din diamantele de pe coroana sa regala. In final actiunea sa a esuat, dar totusi Louisa avea sa isi vada visul implinit 16 ani mai tarziu, cand fiul sau, Gustav al III-lea, reinstaura monoarhia absoluta in Suedia.

Armureria Regala - Aici trebuie cumparat bilet de intrare separat, acesta este in jur de 70 SEK. Armureria regala este un loc care trebuie vazut, si care necesita timp ca sa fie vazut in intregime. Aici veti gasi trasurile familiilor regale, armurile si armele soldatilor suedezi de-a lungul timpului, tot felul de costume specifice diferitelor perioade, ale barbatilor, femeilor si copiilor suedezi. Ce mi-a ramas mie in cap de acolo este costumatia Regelui Gustav al III-lea din seara in care fost impuscat la balul mascat de la Opera din 16 martie 1792, rani in urma carora acesta a murit doua saptamani mai tarziu. Se poate vedea gaura din costumatia regelui, pe unde a intrat glontul si ceva urme de sange pe marginiile sale.

      In afara de toate aceste muzee, Palatul Regal mai ofera si spectacole la schimbarea de garda. Aceasta are loc aproape in fiecare zi (sa va interesati) la ora 12 si dureaza in jur de 45-60 de minute pe ritmurile muzicii de famfara. Ce-i drept ceremonia este un adevarat magnet pentru turisti, deci daca vreti sa prindeti un loc in care sa vedeti ceva ar trebui sa fiti cu cel putin 30 de minute inainte in curtea Palatului Regal.

Gamla Stan

    Gamla Stan este centrul orasului Stockholm. Aici a fost fondat orasul in 1252, si este unul din cele mai mari si bine prezervate zone medievale ale unui oras din lume. Este cel mai popular loc pentru turisti, aici se gasesc cafenele, baruri, restaurante foarte cochete, magazine cu suveniruri dar si Palatul Regal, Catedrala din Stockholm si Muzeul Nobel.

 

Muzeul Vasa           
   
    Este un muzeu-vas, in care se afla vasul de lupta Vasa, singurul vas din secolul al XVII prezervat aproape in totalitate, 95% din el avand componentele originale. Vasa are o poveste tragi-comica, manita sa fie perla flotei suedeze, aceasta s-a scufundat la voiajul de inaugurare pe 10 August 1628, imediat ce a intalnit un vant mai puternic decat o briza.
   Datorita unei erori in proiectare, Vasa avea prea mare greutate la bord din cauza tunurilor din bronz si prea putin balast, iar primul rand de tunuri din partea de jos era prea aproape de apa. Aceste lucruri au determinat scufundarea vasului , cand un vant mai puternic a inclinat vasul in timp ce camerele tunurilor erau deschise, iar apa a inceput sa intre in vas.
    Dupa scufundarea sa, a fost initiata o operatiune de salvare a vasului, esuata la momentul respectiv datorita lipsei de echipamente specializate, dar in urma careia s-au recuperat tunurile din bronz.
     In 1961, s-a mai organizat o opertatiune de salvare a vasului, de aceasta data incoronata de succes, iar vasul a fost recuperat aprape perfect consevat. In ultima jumatate de secol, s-a desfasurat un amplu si migalos proces de restaurare a Vasa, care in ziua de astazi a ajuns aproape la forma originala. Acum Vasa Museum este cel mai vizitat muzeu din Scandinavia, cu aproape un milion de vizitatori pe an.

    Biletul de intrare aici costa 110 SEK. Detalii AICI.

                                                                                                                                                                 

Djurgarden

    Djurgarden (traducere: Parcul Regal de Distractii) este insula verde a Stockholm-ului. Aici veti gasi Muzeul Vasa, Muzeul Nordic, Grona Lund (parc de distractii) si Scansen (muzeu/gradina zoologica in aer liber). Daca vreti sa vizitati Scansen, sa va asigurati ca va duceti de dimineata, parcul este foarte mare iar toate activitatile/spectacolele sunt pana in pranz. Eu am fost dupa pranz, si am fost dezamagit de lipsa animalelor (proabil isi faceau somnul de pranz) si ca toate casele specific suedeze erau inchise. Am inteles ca dimineata au loc acolo demonstratii de mestesugit si se poate vizita interiorul caselor. Intrarea aici costa 140 SEK. Parcul de distractii are toate nebuniile pe care vi le puteti imagina, iar in weekend au loc si concerte. Intrarea aici costa in jur de 120 SEK plus alti bani pentru a te da in unele din atractii.

 

Primaria din Stockholm

    Primaria a fost construita in 1923 de arhitectul Regnar Ostberg, contine 8 milioane de caramizi si are 106 metrii inaltime.Aceasta nu este deschisa publicului, decat prin tururi speciale care se tin numai la anumite ore.

Palatul Drottingholm

    Indiferent cat stati in Stockholm, Palatul Drottingholm e unul din acele locuri pe care nu trebuie sa le ratati cat timp sunteti acolo. In principiu trebuie sa va rezervati o zi intreaga pentru a putea vizita linistit tot ce presupune palatul. Cum Drottinghoml e in afara orasului, exista multe posibilitati ca sa ajungeti la palat.Ori cu transportul public ori cu masina ori cu bicicleta. Sfatul meu este, chiar daca aveti optiuni mai avantajoase sa mergeti cu vaporasul pana la Drottingholm. Cu siguranta nu este cea mai rapida cale, dar puteti fi siguri ca veti vedea mult mai multe peisaje interesante, si veti admira casutele de pe marginea marii cu barcute in "parcare". Dus-intors o sa va coste in jur de 165 SEK, sau 285 SEK cu tot cu intrarea la Drottingholm si Pavilionul Chinezesc.
Revenind la istoria palatului, Drottingholm face parte din monumentele UNESCO World Heritage si este cel mai bine prezervat castel din anii 1600 din Suedia.
    De-a lungul anilor fiecare din regii si reginele Suediei si-au lasat amprenta asupra interiorului palatului, iar din 1981 a devinit casa oficiala a familiei regale.
    Numele Drottingholm, inseamna literalmente "Insula Reginei", a fost dat ca urmare a construirii primului palat de catre Regele Johan al III-lea pentru consoarta sa, Regina Katarina Jagellonika.
In 1661 castelul a fost distrus in urma unui incendiu, care a mistuit mare parte din constructie, iar un an mai tarziu a inceput constructia la noul palat, cel pe care il stim in ziua de astazi.

    Cam astea ar fi cele mai importanta locuri de vizitat in Stocksholm, cu siguranta mai sunt multe lucruri de vazut, acum depinde cum va gestionati fiecare timpul astfel incat sa vedeti cat mai multe.
    O buna metoda de deplasare in oras, este cu bicicleta. Sunt foarte multe locuri de unde pot fi inchiriare biciclete, iar cum Stocksholm este un oras extrem de "Bicycle Friendly", este o metoda foarte rapida si ieftina de deplasare.
    Alte lucruri care trebuiesc stiute despre Stockholm si Suedia in general ar fi urmatoarele:

• Evitati magazinele 7'Eleven - sunt foarte scumpe in comparatie cu supermarketurile locale.
• Apa la sticla este foarte scumpa - din cate am inteles, statul incearca sa stimuleze consumul de apa de la chiuveta si astfel suprataxeaza apa imbuteliata.
• Nu o sa gasiti bauturi alcoolice cu mai mult de 3.5% alcool in supermarketuri. Comertul cu alcool este monopol de stat in Suedia, asa ca bauturi alcoolice cu mai mult de 3.5% alcool nu se vor gasii decat in magazine speciale ale statului, care in mod convenient au program doar pana la ora 6.

    Cam asta ar fi in mare experienta mea suedeza. Pana acum Stockholm-ul e cel mai frumos oras pe care l-am vizitat, probabil atmosfera boema pe care o emana cele 14 insule ale orasului isi spune cuvantul. Anyway, orasul trebuie neaparat vizitat vara, cand nu se intuneca niciodata complet, asa incat este viu la orice ora si senzatia pe care o ai mergand pe strazi la 2 noaptea cu lumina ca la ora 9 la noi, este priceless.
    Pana la urmatorul episod din "Vizita celor mai frumoase orase Europene" va las cu speranta ca aceasta recenzie va va ajuta daca decideti sa vizitati Stockholm-ul.

P.S: Daca ati fost in Stockholm si aveti sugestii sau pareri pentru completarea acestui review, nu ezitati sa completati

Pana si Cupidon a ramas somer

  Unde a ajuns piata muncii, pana si Cupidon a ramas somer! Nu, doar glumesc, la fel ca si Partship, o companie care ofera servii de dating, in ultima reclama a sa. Datorita serviciilor sale excelente, Cupidon devine inutil, si il putem vedea cum umbla nostalgic pe strazi, in cautarea vremurilor demult apuse. 
  Enjoy!

Cum profita companiile de pe urma nuntii regale

  Compania 3M, producatorul bine cunoscutelor produse de papetarie Post-It Notes, ne dovedeste inca o data cum evenimentele istorice pot fi sursa de amuzament, si totodata pot promova produsele companiei intr-un mod iesit din comun.
  Noile Post-It Notes, Super Sticky raman lipite mai bine si mai mult timp. Prin acest claim, 3M le ureaza lui Will si Kate sa ramana "lipiti" pentru totdeauna.

Top 5 filme de actiune din vara asta

1. Source Code (premiera 15/04/2011)

2. Thor (premiera 06/05/2011)

3. Priest (premiera 13/05/2011)

4. Transformers: Dark of the Moon (premiera 01/07/2011)

5. Captain America: The first avenger (premiera 05/08/2011)

Google lanseaza "Ofertele Google"

  Gigantul Google a lansat vineri serviciul de reduceri de grup "Google Offers". In acest moment, e asa de tarziu, incat ziare, reviste si companii de tip "cupon" au ajuns inaintea Google in aceasta afacere. Acesta piata foarte noua, a reducerilor de grup, este intr-o crestere fantastica, dublandu-si vanzarile de la luna la luna. Acest lucru a determinat, dupa cum era de asteptat, aparitia multor companii ca ciupercile dupa ploaie. Insa in realitate doar doua sunt cu adevarat importante, Groupon si LivingSocial. Restul sunt companii de tip "me-too", mimetiste, dar avand in vedere ca se estimeaza ca piata reducerilor de grup la nivel global va ajunge la 3,9 miliarde de dolari, pana in 2015, se pare ca este destul loc pentru toata lumea, deocamdata. 
  Interesant este ca cei de la Google, au incercat inca din Decembrie 2010 sa intre pe acesta piata, de aceasta data prin cumpararea Groupon pentru 6 mld $, presimtindu-i potentialul foarte ridicat, insa s-au lovit de refuzul Groupon.

  Se pare ca gigantul motoarelor de cautare nu a renuntat la acesta idee, asa ca Google Offers a fost lansat vineri, doar in Portland, pentru moment, fiind promovat prin intermediul unui clip pe YouTube, si urmand sa fie extins rapid si in alte orase si tari dupa o perioada de teste.

  Ramane totusi de vazut daca Google va putea sa isi lase amprenta asupra uneia din cele mai interesante piete ale momentului, avand in vedere ca firme precum Groupon si LivingSocial sunt prezente in peste 500 de piete la nivel global, si au generat venituri de $1,4 mld, respectiv $632 mld.

Imi place noua semnatura de brand ORANGE.
Take a look!

[FMCG][Rebranding] Carlsberg: Probabil un rebranding riscant

  Grupul Carlsberg a anuntat recent ca isi doresc sa repozitioneze berea Carlsberg, astfel incat, pana in 2015 sa isi dubleze profitul la nivel international, si sa devina producatorul de berea cu cea mai rapida crestere. In timp ce GM-ul Jorgen Buhl Rasmussen, refuza sa dezvaluie niste cifre concrete legate de investitia necesara, este clar totusi ca va fi cea mai importanta campanie globala de pana acum a grupului.
  Totusi in Marea Britanie, unde pozitionarea "Probably the best bear in the world" a avut rezultate foarte bune, se pune un semn de intrebare, daca ultima strategie, care introduce sloganul "That calls for a Carlsberg", poate aduce rezultatele scontate. In incercarea de a se adresa tuturor consumatorilor, cu o singura strategie la nivel global, Carlsberg risca sa nu se adreseze niciunuia. Unii critici ai demersului, au numit rebrandingul "Probably not the best rebranding in the world". Dar avand in vedere ca sloganul "Probably the best beer in the world", creat in 1973 de Saatchi&Saatchi, este cel mai cunoscut din lumea advertisingului, ar fi greu cam greu ca altul sa para cel putin la fel de bun.


In spatele campaniei "That calls for a Carlsberg"


  Ultima camapanie si pozitionare Carlsberg, va fi implementata in 140 de tari, si va avea campanie TV, Outdoor, activare la punctul de vanzare (PoS), si prin retele sociale.
  In total vor fi 350 de materiale creative, printre care spoturi de 90 de secunde in cinema, panouri PoS, care vor fi disponibile marketerilor Carlsberg  din intreaga lume.
  In timp ce abordarea globala a Carlsberg se bazeaza pe strategia unui singur brand, campania are totusi flexibilitatea de a se adapta pietelor locale. De exemplu in "piete negre" precum Norvegia, brandul va trebui sa isi adapteze campania reglementarilor in vigoare, deoarece publicitatea la alcool nu este permisa.
  Data de incepere a campaniei este setata pentru inceputul lunii mai in toate cele 140 de piete in care este prezenta Carlsberg, inclusiv Romania.
  Ce rezultat va avea acest demers, ramane de vazut, insa un lucru este cert, pentru toti fanii Carlsberg noua pozitionare pare a fi o dezamagire.
  Cheers,

[FMCG][Brands] Campanie de promovare a sucurilor Becker Bester

  Becker Bester, este unul din cele mai importante branduri din Germania in materie de sucururi de fructe, iar din 2007 este prezent si pe piata din Romania.
  Inca din luna decembrie compania a inceput o campanie de promovare a produselor sale, care se va desfasura pe tot parcursul anului 2011. Sucurile vor fi promovate in cadrul evenimentelor mondene din Bucuresti, in ziare si reviste, si prin actiuni de degustare in retail, astfel incat sa se asigure o crestere semnificativa a vanzarilor in reteaua comerciala.
  De asemenea Becker Bester, planifica lansarea unor sortimente noi, inovatoare, atat in ceea ce priveste gustul, cat si calitatea.
  Gama de produse Becker Bester cuprinde: Suc de portocale 100%, Suc de mere extraclar 100%, Suc de mere tulbure 100%, Nectar de portocale, ACE multivitamine si rosu multivitamine.
  Produsele companiei nu au coloranti, conservanti si nici adaos de zahar.


POD(Point of Difference):

• Sucul de portocale 100% este singurul suc soft care nu provoaca hiperaciditate gastrica
• Nectarul multivitamine de fructe rosii este nectarul cu cel mai ridicat continut de fructe, respectiv minim 60%.